哈珀·沃特斯。约旦·马特(Jordan Matter)摄。

社交媒体是透明的,即时的,并且迅速发展。

芭蕾舞在其历史上有时显得神秘,遥远和停滞。但不是今天。

如今,芭蕾舞团正在利用社交媒体的透明性和即时性来重塑其形象,休斯顿芭蕾舞团及其舞者证明他们知道如何创新。多年来,该公司一直处于社交互联网趋势的最前沿,将博客,Twitter,Facebook和最近的Instagram纳入其营销策略。

Instagram的对于初学者而言,是一款移动共享应用程序,它使用户可以与他们的关注者和其他社交网络上的人共享照片和短片。视觉驱动的Instagram于2010年推出,已吸引了超过3亿活跃用户,超过了其二级亲戚Twitter,后者是2006年推出的基于文本的微博客平台。

为什么是Instagram?据休斯顿芭蕾舞团市场经理Elizabeth Cleveland称,这与访问有关。

“在后台和彩排中与我们的舞者接触。给人们一种非传统的视角,尤其是在古典芭蕾舞之类的领域,给新的观众敞开了大门,否则他们可能对我们的工作一无所知。它描绘出更加亲密的画面。”

休斯顿芭蕾舞团(Houston Ballet)及其舞者一直在Instagram上大展拳脚。尽管可以找到并跟随着各个级别的舞者,但休斯顿芭蕾舞团的一些军团成员正在领导该活动,因为该公司席卷了幸福话题的平台。

#Instafabulous

台下的朋友Harper Watters和Natalie Varnum在网上和舞台上都是出类拔萃的。两者都对社交媒体(尤其是Instagram)充满热情,并具有将芭蕾舞营销给更多观众的潜力。据这对夫妇说,它的好处包括将来自世界各地的舞蹈迷聚集在一起,以幕后花絮的方式看待芭蕾舞制作中的所有内容。

生肖, Choreography: Stanton Welch; 舞蹈rs: 娜塔莉(Natalie Varnum) and Ian Casady as Pisces; Photo by Amitava Sarkar.

生肖, Choreography: Stanton Welch; 舞蹈rs: 娜塔莉(Natalie Varnum) and Ian Casady as Pisces; Photo by Amitava Sarkar.

“现在,它已成为至关重要的营销工具,可以帮助促进业绩,交易和活动。另外,看到舞者在世界各地拥有的疯狂技巧和能力也很有趣。”克利夫兰表示:“芭蕾舞演员自然会产生强大而引人入胜的内容,这是因为他们的本性和所作所为。” “他们拥有独特的才华和完美无瑕的体格,使他们无处不在。”展示舞者的非凡品质是克利夫兰描述的一项好处,“它可以使他们了解舞者的日常状况,而不仅仅是他们在舞台上的地位。”然而,与我们有时在电影或电视广告中看到的舞者的极端刻画相反,社交媒体还使观众获得了任何人都可以联想到的舞者更普通的素质。 Varnum解释说:“通过社交媒体,我们可以证明舞者很正常。我们过着正常的生活,除了舞蹈之外还有其他爱好和兴趣。”特别是,Instagram使每个舞者都可以轻松以视觉上吸引人的方式快速创建和指导自己的时刻,从而使其成为功能强大的营销工具。克利夫兰透露:“目前,我们正在努力简化我们如何管理如此丰富的内容,这是一个令人高兴的问题。”

#Instagenuity

访问Varnum的Instagram feed(@natisacoolkid),您会发现预期的效果:后台穿着盛装的舞者的照片,工作室录像和与朋友的咖啡店聚会。不过,您还会发现淡淡的草莓般金发碧眼的眼睛,保持平衡而优雅,展现出异想天开的时尚感。

她说:“我从小就热爱时尚。” “肯定来自我妈妈和大姐姐。我们将始终以最佳的时间来节俭,并用古董来重新打造出昂贵的外观。”

除了Instagram,Varnum在博客上表达了她的时尚激情, 珠宝盒芭蕾舞女演员。与Instagram相似,该博客是分享服装,节俭发现以及她在休斯敦历险记的渠道。目前,这只是一个有趣的爱好,但她仍然对有一天可能会更多的可能性持开放态度。

“我从未设计过,但也许在将来,” Varnum说道。 “看到这些高级时装设计师与舞蹈演员合作真是令人兴奋。那是我的梦想。”舞者比以往任何时候都更在考虑在表演专业人士之后甚至与之同时从事的职业。将另类的兴趣和迷恋变成可行的职业,是为在如此危险的领域内以不可预知的方式接近或遥远地延伸到未来的变化做好必要的准备。

对于垃圾(@theharperwatters),社交媒体本身已经发展成一种潜在的职业道路。一年前,在公司其他舞者和休斯顿芭蕾舞团公关的帮助下&营销团队,他接管了休斯顿芭蕾舞团Instagram帐户。

“我目前是休斯顿芭蕾舞团的社交媒体顾问,每周与公关会面&关于通过社交媒体推广公司的营销。” Watters宣布。 “看到该组织的业务方面实在是一种非常积极的学习经验,并且无疑激发了我探索与社交媒体结合的职业的兴趣。”

听起来很奇怪的是,像休斯顿芭蕾舞团这样的大型舞蹈组织会通过公司成员过滤其频道之一的内容,但是,沃特斯迅速赞扬了休斯顿芭蕾舞团为舞者提供的支持系统以及公司管理层愿意尝试的方式。新事物。另外,它还在工作。

“在我们的合作伙伴关系中,我们已经积累了37,000名[关注者],并在Instagram上统计了将近一年的时间,” Watters说。 “我迫不及待地想看到这种伙伴关系的发展以及未来的前景。”

Watters正在线上和线下旅行,正在开发自己的个人品牌。他做了一些客座博客,由约旦·马特(Jordan Matter)为其拍摄 我们中间的舞者 系列,除了“主力” Instagram的外,他还在SnapChat,Vine,Twitter,YouTube和Facebook上建立了业务。但是,如果您认为身怀社交精神的Watters渴望成为社交蝴蝶,那您就错了。

“我实际上正在制作脱口秀节目,碧昂丝的团队刚刚联系我,准备在她的下一场巡回演出中跳舞,而我正在与Anna Wintour和 美国周刊 关于开发舞蹈/八卦杂志的内容,” Watters列出。 “但是,不要告诉任何人。”

妈妈是这个词。

#Instafamous

沃特斯,《朦胧的谷地》;这些都是舞者在推广芭蕾舞艺术的同时也掌握统治力的完美典范,就像阿瑞莎(Aretha)所言,“自己做”。在2015年除夕,当我滚动浏览Instagram提要(就像在NYE上所做的那样)时,有两双漂亮的粉红色高跟鞋在跑步机上啄着Fergalicious钩,“我在健身房,只是为了健身。 ”细高跟鞋里有沃特斯(Watters)和他的舞伴Rhys Kosakowski( @rhyskawasaki)。好可爱从那时起,我可能会像一个人一样继续前进,进入对某人的猫或晚饭或猫的晚饭进行严格过滤的坦率,但短短几周后,这个短片就通过与休斯顿芭蕾舞团没有联系的人穿越了我的社交圈。该影片以沃特斯(Watters)剧烈的腿倾斜为特点,在被一些社交性嗡嗡声网站抓拍后,已经传播开来。抓住这一刻,这些芭蕾舞男孩带着 后续行动 即使 亚尼斯·马歇尔 将不胜感激。

  哈珀·沃特斯(@theharperwatters)发布的视频

 

尽管沃特斯和他的舞伴分享了各种各样的照片和视频,但不可否认的是,他踩着脚后跟的视频的成功提高了沃特斯自己的追随者人数,并有可能提高了他作为舞蹈演员的整体形象。

我知道您会感到震惊的是,并不是所有通过社交媒体获得的关注都是积极的。

“开玩笑开始变成了人们的写作,告诉我,我对所有跳舞的人都感到羞耻,对人们的反面说,‘您无所顾忌地做自己想做的能力令人鼓舞。’”

瓦尔纳姆还说,关于社交媒体的最奇怪的事情是一些发布卑鄙评论的用户的莫名其妙的做法。

她争辩说:“以前我受到了一些严厉的批评。”

瓦特斯总结说,这种消极情绪对于舞者可能特别困难。

“我们一开始就很努力,我们需要做的最后一件事就是增加其他人。”

根据沃特斯的说法,无论是正面还是负面的反应都是压倒性的,但并不能阻止这种反应。

“最后,生活太短了,不必担心人们的想法,我将继续发布让人们知道可以拥抱自己并做让自己快乐的事情。”

#Instagratification

互联网的这种被动性质会使社交营销成为各种品牌的冒险活动。至少 一件备受瞩目的案子 大型芭蕾舞团(而非休斯顿芭蕾舞团)的舞者在社交分享方面脱颖而出,因此在进行在线互动时,需要谨慎行事。

克利夫兰说:“休斯顿芭蕾舞团非常幸运。” “没有必要采取严格的政策,因为我们的舞者的专业水平是毋庸置疑的。他们对我们做事的完整性以及Instagram如何成为我们的有效渠道有深刻的了解。然而,一家专业的芭蕾舞公司是一家企业,关系重大。常识并提出一个问题:这种内容会增加价值,还是会使我们的价值观受到危害?虽然我认为每个人都应该探索自己的个人品牌,但在为企业品牌做出贡献时有一条分界线-更不用说将食品放在您桌上的品牌了。”

沃特斯说,他从来没有遇到任何问题,只要遵守雇主的指导方针。他再次提到休斯敦芭蕾舞团对舞者的支持,以及他在探索和分享自由方面的责任。

“使用社交媒体的舞者都非常了解使用社交媒体时必须保持的形象和标准,因为我们代表芭蕾舞团。”

对于大多数舞蹈演员来说,保持这些标准是要了解,一旦在网上发布某些内容,您将无法收回。

Varnum说:“我发布的东西不会让任何人感到尴尬,并希望我的父母感到自豪。” “我有很多年轻的追随者,我永远不想做任何冒犯他们的事情。”

沃特斯小心翼翼地区分他的公共角色和私人角色。

“ Instagram的上的内容全部是关于我喜欢做的事情,此刻我所迷恋的事情,发现有趣的事情以及与朋友一起做的事情。我坚守自己的喜好,很少发布自己的想法,” Watters解释说。 “除非涉及到碧昂丝或我的参议员父亲,否则您永远不会对政治,新闻或时事发表我的看法。除了Facebook,我的朋友是我多年来结识并与之交往的人,我觉得我的社交媒体不适合进行此类讨论。与分享我对2016年大选的想法相比,我的头部上方的双脚和衬衫上的碧昂丝感到更加舒服。”

由于社交媒体的成功似乎是有形的,因此,舞者无论从事何种职业或职业,都可能会过多地展示自己,以破坏互联网并观察其追随者的数量和“喜欢”人数的增加。

沃特斯(Watters)承认,他被社交媒体包裹住了。

他指出:“这是由于所有错误的原因导致发布的。” “当我专注于内容并分享自己喜欢的东西时,我总是对响应感到惊喜。与真正地分享我的兴趣的追随者相比,积累更多的奖励比强迫发布不符合我的身份的帖子更有意义。”

根据Watters的说法,最重要的时刻是,他的帖子或视频成为人们在课堂上更加努力地工作或对拥抱自己更加自在的鼓舞。

他说:“知道您的所作所为会对某人产生积极影响,这一点令人难以置信。”

休斯顿芭蕾舞团#DancersofInstagram


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